원론적으로 보자면 윈도우스토어라는 것은 아주 좋은 것. 이것저것 따져볼 필요도 없이, 개발사에게도, MS에게도, 사용자에게도 모두 편리함과 이득을 준다.

그런데 윈도우스토어가 도무지 활성화가 되지 않는 것은, MS의 다른 계산이 끼어들어 가장 큰 메리트를 날려버렸기 때문. 그건, 오직 모던 앱만 등록된다는 것. 절대다수의 윈도우 사용자들이 선호하는 기존의 Win32 앱이 아닌, 윈도우RT와 x86 윈도우에서 공유되는 모던앱만을 등록 허용함으로써 윈도우스토어를 경쟁사 앱스토어에 비하면 유령의 집으로 만들어버림.

윈도우스토어에 모던앱만을 등록 허용하는 이유에 대해 MS는 보안이 어떻고 뭐라뭐라 변명을 하지만, 그렇다면 Win32에서도 접근 가능한 API 등을 추가로 제공하면 그만. 약간의 추가 코딩만 더해서 기존에 개발해서 판매중인 Win32 앱을 윈도우스토어에 등록할 수 있다면, 아마도 대부분의 윈도우 앱 개발사들은 앞다퉈 등록을 했을 것.

MS가 모던앱만을 등록 허용하는 진짜 이유는, 윈도우 사용자들이 집착하고 있는 Win32를 미래의 윈도우에서는 배제하고 싶은 것. 그래서 윈도우가 x86 only라는 속박에서 벗어나 ARM과 x86 어디에서도 윈도우앱(모던앱)을 사용하는, 새로운 윈도우 천하를 만들고 싶었던 것.

하지만 수차례 강조하듯이, 윈도우의 진정한 가치는 딱 두가지 뿐. 첫째로 대부분의 사용자들이 10년 이상 사용하면서 익숙해진 UI와, 두번째로 이미 익숙하게 사용중인 기존 Win32 앱들.

MS는 이 두가지 전제조건을 벗어나서는 결코 성공할 수가 없음. 그런데 MS는 윈도우8의 모던 UI로 첫번째 가치를 배신했으며, 모던앱 온리로 두번째 가치를 배신. 이런 상황에서 윈도우8의 실패는 필연적인 것. 더욱이 모던앱의 확산은 어떤 방법으로도 어렵다.

윈도우스토어에 Win32 앱의 등록을 허하라. 모던앱만이 가능한 윈도우RT에서는 모던앱만이 검색되도록 하면 되고, x86 윈도우에서는 Win32와 모던앱 모두 나타나도록 하면 되고. Win32를 허용하는 즉시, 단시간 내에 윈도우스토어가 개발자와 사용자로 크게 북적거리게 될 것.

MS가 매번 저지르는 실수. 두 전략 사이에 시너지를 만들겠다고 한 전략을 위한 포석을 별개의 다른 전략에 깔아둠으로써 결국 발목을 잡게 되고, 그래서 한 전략의 실패가 원래는 성공할 수 있었던 다른 전략의 실패로 이어지게 만들고, 결국 큰 그림 전체가 다 무너지게 만드는 것.